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作者:万博体育3.0手机版|2020-07-22|浏览:125

万博:史上最短暑假培训机构洗牌鏖战

交汇点讯7月18日是江苏各地中小学暑假的第一天,各教育培训机构的暑期班课程也随之开启。记者调查后发现,今年的暑期培训市场与往年面貌大不同,在疫情的催化下,培训机构生生死死冰火两重天,已经经历了一轮洗牌。线下培训机构优胜劣汰后呈两极分化趋势,线上培训则异军突起,成为家长们新的选择。

18日,万博体育3.0手机版记者来到南京市的一处培训班聚集地:位于江东北路的“华采荟”。尽管下着中雨,家长带孩子来上培训班的热情依然不减。下午四点,一楼到三楼的人流量较大,几乎每个培训班外都坐着等待孩子下课的家长,少则两三位,多的有二三十位。

记者随机采访培训楼内的家长,“没有因为疫情减少孩子暑期培训班的数量。”一位6岁孩子的爸爸说,孩子报了英语、主持人、绘画、篮球、古筝和游泳,其中有些已经上了两三年。一位9岁孩子的妈妈告诉记者,孩子开学三年级,这个暑假报了学而思的语数外线上培训班和新东方的语文、英语线下培训班,艺体类的报了篮球、网球、钢笔字和绘画。

培训楼内,艺术类培训课普遍较文化类开课时间更早一点。为挽回疫情期间的损失,各培训机构采取做促销、打广告等措施努力自救。记者走访几处南京教育培训机构聚集地时发现,培训机构的广告随处可见。从苏宁清江广场到华采荟大约2公里的距离有5个公交站台,其中3个站台是学而思网校广告、2个站台是猿辅导广告。

“疫情之后,公司更注重品牌维护,除推出价格优惠外,老师还会回访家长、进行满意度调查等。”小码王龙江校区助理惠荣荣说。新鸿书院南京区域市场经理介绍,5月南京开始允许线下课程,为增加报课率,推出赠送暑期班的活动。小银星艺术团通过优惠券吸引报课,家长黄赵君使用春季班时发的优惠券给孩子报了两个秋季班。

受年初疫情影响,今年的暑假只有45天,比任何一年都要短。但是家长们感觉到,在孩子暑期培训班上的开销却丝毫没有减少。蔡女士是一位六年级学生的家长,暑假前一周,她一口气交了孩子四个暑期培训班的学费,感慨说:“暑期真是‘人肉碎钞机’高速运行期,今年也没有丝毫减缓”,她算了一笔账:“美术3800,游泳3200,小提琴3000多,舞蹈2000多,马上小升初衔接班还要报三门,两万块没了”。

今年2月28日,教育部发出通知,规定疫情期间,未经省级教育部门批准,校外培训机构不得擅自开展线下培训活动。直至5月,江苏逐渐允许校外培训机构线下复课。在这漫长的复课等待期里,培训机构已悄然完成一次洗牌。

对服务优质的大品牌培训机构来说,迎来千载难逢的机遇。中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室统计,家长用户和优秀师资偏爱头部品牌。机构在公司稳定性、服务、教学效果等方面积累的口碑越好,用户和师资对品牌的信任感就越强,选择的人就越多。与此同时,融资也向头部品牌聚拢。据统计,2014-2020年间,K12在线行业(K12包含校内的学历教育和校外的培训辅导)总融资金额600亿上下,其中头部品牌融资总金额约为290亿。

腰部机构受到冲击,正在利用暑期培训黄金期积极自救。惠荣荣介绍,相较于文化课,编程教育更加依赖面对面指导,今年上半年,小码王的招生受疫情冲击较大。疫情期间租金正常交,员工工资按南京最低工资标准的80%发。6月之后招生大部分恢复,员工工资也恢复。新鸿书院南京区域市场经理说:“相较于以往,7月份以来南京片区的报课率还是下降30%。”

由线下向线上转型难,资金周转受阻。记者在华彩荟四楼看到两家校外培训机构已经上了门锁,门头也拆掉了,一家是爱贝国际英语,另一家店内立着培训课程易拉宝,已无法识别机构名称。乐学教育占据华彩荟四楼近一半面积,二楼也占据约有四楼三分之一面积,“因人手不够,二楼入口暂时关闭。”乐学教育市场负责人说,记者在乐学教育外未见等候孩子下课的家长,就该问题问了相关负责人,未得到正面回复。

6月22日,全国连锁英语培训机构迪士尼英语中心宣布关闭。该公司在《致迪士尼英语学员极家长的一封信》中提到:“我们注意到消费者偏好的改变,更多消费者倾向于在线学习体验,而全球疫情更是加剧了这一趋势……”

今年5月,南通家长反映,江苏橡皮筋艺术培训集团南通3个校区突然关停。当地媒体报道,该集团的无锡、苏州、杭州、宁波四地的校区也无力继续经营。6月18日,经营了8年的苏州工业园区西题迪斯教育培训中心贴出告知书,宣布资不抵债,将进行破产清算。4月10日,位于南京大厂的皇家贞乐教育机构一夜之间人去楼空。

伴随一些中小校外培训机构难以维持,以教育培训为主要招商目标的商业综合体也受到影响。在交汇点12月19日《双休,孩子在培训地图上奔跑》一文中曾提到的一家正在招商中的教育综合体,原计划将于今年上半年进驻的培训机构不约而同宣布暂缓合作,目前招商处于停滞状态。

一场疫情让教育培训机构转战到线上。中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室数据统计,2020年初,受疫情影响,全国两亿多中小学生完成触网学习,在线教育一夜之间几乎深入全民适龄家庭。教育部科技司司长雷朝滋表示,这次大规模在线教学,不仅有效抵御了疫情给教育系统带来的冲击,为全国抗“疫”决战决胜贡献积极力量,还给中国教育变革留下新基因,搭建新起点。

投资也随着用户进入线上。3月,猿辅导最近一轮融资获10亿美元投资,创在线教育融资新高;6月,在线教育平台作业帮,宣布完成E轮7.5亿美元融资。5月20日,网易有道发布2020年第一季度财务业绩,其中有道精品课销售额达4.5亿元,同比增长311.9%,正价课付费人次27.6万,同比增长59.5%,人均课单价为1619元,同比增长158.2%。

而一部分家长更看中线上培训有名师、免接送和可亲自监督孩子等优势,青睐线上课程。在华彩荟门口等待孩子下课的康先生告诉记者,孩子今年是初一升初二,除了英语课延续原有的线下课程外,语文、数学、物理都报了线上的。他十分青睐这种新的培训课模式:“数学课的老师曾是北大的学霸,思维清晰。语文老师是多才多艺的才子,不仅语文素养高,讲课风格也非常活泼,孩子很喜欢。在线下培训班里,几乎是不可能遇到这种级别的名师的。今年疫情期间我们尝试了一下,效果非常不错,所以暑期班便接着报了。这一场疫情也让我们家长意识到,线上培训课也是一种很好的形式。”

线上培训机构也在不断完善远程教育模式的不足之处。为解决线上培训监督力弱的问题,纷纷推出“双师模式”。传统的“双师模式”是线上线下两名老师共同授课,现在也可以是两名线上老师。“我们报的网校采取分班制,除线上名师课程外,还有班主任以30名-50名学生为单位,为孩子做课后总结。”康先生觉得,线上培训模式的日益完善或许将永久改变整个教育培训市场的生态。